近几年来（lái），随着国内化妆品市场迅速发展，国际一流（liú）化（huà）妆品知名品牌非（fēi）常看好中（zhōng）国市场，中国富裕阶层的需求摆在那里，世界顶级化妆品（pǐn）制造商看（kàn）得清楚明白。现在（zài）越来越多的时尚男性、女性（xìng）向往（wǎng）具备国际背景（jǐng）的（de）高级化妆品（pǐn），世界化妆品（pǐn）巨头不想放弃（qì）这一（yī）市场机（jī）会。诸如，欧莱雅、宝洁、雅（yǎ）诗（shī）兰黛、资生（shēng）堂、联合利华、LVMH和（hé）香奈（nài）儿这些大名鼎鼎的（de）国际大牌（pái）化妆品集团企业的品牌产品（pǐn）已经（jīng）渗透至中国（guó）的县级城（chéng）市，可想（xiǎng）而知（zhī），中国的化（huà）妆品（pǐn）市场潜力非常之大。2000年国内（nèi）化妆品的（de）市（shì）场规模为（wéi）335亿（yì）元，2005年生产销售总额960亿元，2010年全国化妆品（pǐn）销售总额1530亿元，每年平均增长近10%，10年来保持稳定（dìng）增长（zhǎng）[1～4]。

　　同时，化妆品行业逐渐融入世界（jiè）范围（wéi）的大市场，“中国制造”的化妆品已经出（chū）口到150多个国家和（hé）地区。目（mù）前国内约（yuē）3300家生产企业（yè）、逾25000种产品品（pǐn）种、14个中国（guó）名牌产品、25个中国（guó）驰名商标及150多个（gè）国家和地（dì）区的海外销（xiāo）售（shòu）地，我国的化妆品工业已经（jīng）初步形成了以（yǐ）化妆（zhuāng）品产品为核心的庞大的化妆品经（jīng）济链。在化妆品（pǐn）行（háng）业十二五发展规（guī）划中指出，“十二（èr）五（wǔ）”期（qī）间（jiān），我国化（huà）妆品行业将通过优化（huà）产（chǎn）业结构、增强（qiáng）创（chuàng）新（xīn）能力和（hé）培育自（zì）主品牌等措施，力（lì）争敲（qiāo）开2300亿元的销售市场，培育2个（gè）~3个具有国际（jì）知名度和竞争力（lì）的（de）品（pǐn）牌及更多的（de）名牌（pái）产（chǎn）品（pǐn），出口额力争达到25亿（yì）美元左右。

　　1.1化（huà）妆品工业制造和销（xiāo）售完成情况

　　来自国家统（tǒng）计局的最新统计资料对规模以（yǐ）上（shàng）企业统（tǒng）计表明，2011年（nián）全年我国化妆品（pǐn）工业制造（zào）累计工业（现价（jià））总产值为790.33亿元，同比增长（zhǎng）21.6%，产销率为99%，2010年（nián）完成总产（chǎn）值为695.07亿元，同比增长18.7%，产销率为100.8%。未来几年，我国日化工（gōng）业（yè）将持续稳步增长，十二五规划指出，十二（èr）五末要（yào）完成2300亿元（yuán）的销（xiāo）售市场。预计（jì）未来（lái）几（jǐ）年（nián）年均复（fù）合（hé）增长率将会保持在2位数甚至突（tū）破性增长，比国际整（zhěng）体市场增速要快，国内化妆品市场（chǎng）潜力（lì）巨大。2011年化（huà）妆（zhuāng）品行业的（de）工业销售产值为782.77亿元，同比增长19.7%，2010年化妆品行业的工（gōng）业销售产值为700.6亿元，同比增长23.9%。

　　由化妆品制造和销售情况可以看出，国内化妆品市场增长基本上（shàng）保持2位数的增（zēng）长，2009年增长7.6%是（shì）由于（yú）全球性的金融（róng）危机的冲击，在（zài）2010年经济复（fù）苏（sū）的环境（jìng）中，中（zhōng）国市场（chǎng）工业（yè）销售（shòu）保持（chí）了23.9%的增长，形势喜人（rén）。2011年可能（néng）是由于流动性原因和宏观调控等原因（yīn）造成（chéng）相比2010年（nián）增长幅度有所减缓（huǎn），但也接近20%的答卷还是令人（rén）满意的。

　　1.2化妆品进出口情况

　　2011年1月—2011年12月，化妆品（pǐn）完成累（lèi）计进口额12.41亿美元(占38.8%)，同比增长31.07%；香精香料完成累计进口（kǒu）额5.3亿美元(占16.58%)，同比增长23.54%；牙膏及口腔（qiāng）清洁用品（pǐn）完（wán）成累计进口额0.43亿美（měi）元(占1.35%)，同比（bǐ）增长27.91%，合成（chéng）洗涤（dí）剂完成累计进口额12.86亿美元(占40.19%)，同比增长12.87%；肥皂完成累计进口（kǒu）额（é）0.99亿美（měi）元（yuán）(占3.08%)，同比增（zēng）长（zhǎng）24.29%；化妆品、牙膏及口腔清洁用品（pǐn）成（chéng）进（jìn）口（kǒu）增长（zhǎng）最快的行业（yè）

　　根据海关统（tǒng）计，2011年我国化（huà）妆品的进口总量（liàng）为4.33万t，同比增长23.24%，进口额为12.41亿美（měi）元，同比（bǐ）增长31.07%。2010年，进口化妆品总量为3.51万（wàn）t，同比增长（zhǎng）30.74%，进口额为9.47亿美元，同比增（zēng）长33.11%。出口方面，2011年（nián）我国化妆（zhuāng）品出口总量为9.87万t，同比增长13.45%，出口额为16.31亿美（měi）元（yuán），同比增长21.55%。2010年化妆品出口总（zǒng）量为20.51万t，同（tóng）比增（zēng）长23.71%，出口（kǒu）额为（wéi）13.42亿美元，同比增长30.46%。

　　由（yóu）进（jìn）出口（kǒu）情况不难（nán）看出（chū），2010年无论（lùn）是进口还是出（chū）口，相比前几年难堪形势好转许多，2010年进出口分别实现了30.74%和23.71%的大（dà）幅度增长。2011年由于世（shì）界经济又（yòu）出现（xiàn）了下滑，所以说（shuō）进出口数（shù）据显（xiǎn）示进出口增长幅度出现下降，中国化妆品累计进口（kǒu）量增长率环比下降7.5%，累（lèi）计进（jìn）口额增长率环比下降2.04%。累计出口量增长率环比下降10.26%，累计（jì）出（chū）口额增长率环比下（xià）降8.91%。

　　综上分（fèn）析（xī）可以看出，国（guó）内化妆品市（shì）场发展效应减（jiǎn）弱，增长（zhǎng）趋缓，这就可以看出规（guī）模稳定扩大，产品利润水平有（yǒu）所下降，市场格局趋于（yú）稳定。

　　全（quán）球化妆品和盥洗（xǐ）用品市场在2006年时已经达到2700亿美元，其中1400亿美元是化妆品和和个人（rén）护理产品（pǐn）。据欧（ōu）睿（ruì）国际（jì）调（diào）研（yán）数据显示，包括墨西哥（gē）、中美和（hé）南美，美容（róng）个人护理品（pǐn）（BPC）市场规模达到649.4亿（yì）美元（yuán），占到全球BPC3821.9亿美元（yuán）市（shì）场的（de）17%，亚太地区占到26.6%，西欧占25.6%，北美占到（dào）17.7%。

　　2010年（nián）美（měi）国（guó）C&T市场实现了2.8%的增长，达到360亿（yì）美元。据预测到（dào）2015年（nián）年末，美国化（huà）妆品市场将达到420亿美元（yuán），其中抗衰老（lǎo）产（chǎn）品和（hé）天然（rán）产品将成为新的（de）发展趋势，成为增（zēng）长点。

　　拉（lā）丁美洲2010年化（huà）妆（zhuāng）品（pǐn）市场增长达（dá）到20%，BPC（Beauty&PersonalCare）规（guī）模有6400万美元，几乎和北美市场媲美。2005年—2010年，拉丁美（měi）洲化妆品市场取（qǔ）代（dài）北美成（chéng）为第3大化妆（zhuāng）品市场，5年间（jiān），拉丁美洲BPC市场实现翻番，由2005年的323.7亿美元增长到2010年（nián）649.4亿美元，增长了325.7亿美元（yuán）。

　　据统计，巴西（xī）占据着53%的拉丁美洲BPC市场，墨西哥（gē）占14%，委（wěi）内瑞拉占10%，哥伦比亚占（zhàn）6%，阿根廷（tíng）占5%，智利和秘鲁（lǔ）分别占3%，厄（è）瓜多尔和多米尼加共和国（guó）分别占1%，其他国家占比（bǐ）不到1%。巴西不仅是这个地区（qū）的领头（tóu）羊，而（ér）且已（yǐ）经成为全球第3大BPC市场，2010年巴西（xī）BPC市场规模达到全球（qiú）市场的9.8%，仅次于美（měi）国的15.6%和（hé）日本的11.4%。

　　在拉丁美洲，顶尖（jiān）的化妆品（pǐn）品牌（pái）包（bāo）括（kuò）雅芳（fāng）、自（zì）然堂、高露洁、吉利、欧莱雅（yǎ）、妮（nī）维雅、玉兰（lán）油（yóu）和多芬等品（pǐn）牌（pái）。当许多诸如宝（bǎo）洁、联合利华、欧莱雅和雅芳进入拉丁（dīng）美洲时，拉（lā）丁（dīng）美洲本土企（qǐ）业集团也开（kāi）展的如火（huǒ）如（rú）荼，诸如，NaturaCosméticos，BoticaComercialFarmacêuticaLtda，L’Bel和Unique-YanbalGroup。在更大的消费量的推（tuī）动下，如购买（mǎi）频率的增（zēng）加、在一（yī）些（xiē）低收入群体中消费观念更好的渗透以及收（shōu）入更好（hǎo）地分配。

　　据悉，2009年护发产品（pǐn）在拉丁美洲是消（xiāo）费者最喜欢的产品，达到113.56亿美元的市（shì）场规模（mó），紧随其（qí）后的（de）是香氛行业，达到（dào）85.31亿美元，皮肤护理产（chǎn）品市场达到74.71亿美元，口腔护理产品市场为53.18亿美（měi）元（yuán），男士修饰品为48.67亿美元，香体（tǐ）剂为48.08亿美元，彩（cǎi）妆品为43.62亿美元，沐浴露（lù）产品为44.39亿（yì）美元，其他为22.78亿美（měi）元（yuán），婴儿护理品（pǐn）为（wéi）16.05亿美元（yuán），set/kits市场为14.98亿美元（yuán），防晒产品为10.34亿美元。据预测到（dào）2014年，护发类、香氛类和护肤类（lèi）产品（pǐn）市场（chǎng）分（fèn）别能达（dá）到158亿美元、138亿（yì）美元和115亿美元[5]。

　　在哥伦比（bǐ）亚，希望在一直都保（bǎo）持增长态势（shì），而且（qiě）已经看到了保持（chí）的迹象。在过去（qù）10年中，哥（gē）伦比亚化（huà）妆（zhuāng）品工（gōng）业的（de）增长（zhǎng）速率一般是制造业的2倍，而（ér）制造业预（yù）期的增长（zhǎng）率大约（yuē）为（wéi）10%。在墨西哥，尽管（guǎn）与其他一（yī）些（xiē）保（bǎo）持2位数增长的（de）美（měi）洲国家相比，诸如巴西、哥伦（lún）比（bǐ）亚、阿根（gēn）廷（tíng）和智利，墨西哥化妆品行（háng）业可能（néng）会（huì）进一步增长，但是，墨（mò）西（xī）哥实际上是处于（yú）落后位置的（de），赶超将会是一个巨大的挑战。在乌拉圭，如果化妆品领（lǐng）域有更快的增长，那么它将排（pái）在名牌之（zhī）列。据预测，乌拉圭化妆品市场的零（líng）售额（é）大约为2.4亿美（měi）元。

　　同时，近2年在拉丁美洲化妆品工业市场中，探索与合（hé）作成为主流（liú），2010年6月，印度Godrej消费（fèi）产品公司（GCPL）将阿根廷染发剂制（zhì）造商Issue集团（tuán）收购。在（zài）收购染发剂公（gōng）司之（zhī）后（hòu），印度GCPL公司已经通过与阿根廷最大的啫（zē）喱水生（shēng）产厂家（jiā）达成100%转让（ràng）的协议，进一（yī）步扩展了其在拉丁美洲的市场。2010年2月，依托于加利福尼亚州（zhōu）的Jafra化妆（zhuāng）品国际（jì）公司将在墨西哥新建一套（tào）制造（zào）设备。美国的（de）Hallstar公司已经公布了在巴（bā）西（xī）与（yǔ）巴西聚合物和单体专家（jiā）Scandiflex合作的意向。特殊化学品供（gòng）应商Cognis已经在墨西哥Ecatepec新（xīn）建了（le）一个SO3硫（liú）酸化工厂。法国供（gòng）应商Greentech在秘鲁北（běi）部Tarapoto已经建成了一（yī）个新工厂（chǎng）。这些化妆（zhuāng）品行业内（nèi）的运作，为（wéi）将来化妆品行业的（de）更大发展打下了基础（chǔ）[6]。

　　2.2欧洲化妆品市场

　　消费（fèi）者比较（jiào）崇尚（shàng）天然化（huà）妆品，欧洲也不例外。据悉，俄罗斯市场上（shàng）的天然有机化妆（zhuāng）品需（xū）求表现强劲，截（jié）止2011年9月中（zhōng）旬在莫斯（sī）科又新成立9家店面。法国（guó）Melvita公（gōng）司已（yǐ）经开始（shǐ）在主要城市考虑（lǜ）部署（shǔ）第（dì）3个销售出（chū）路（lù）。PervoeReshenie是OrganicShop最新的（de）合作（zuò）伙伴（bàn），也（yě）是在俄（é）罗斯健康（kāng）美容机构，计划在俄（é）罗斯Metropole新开4家店面。OrganicShop最（zuì）初的合作品牌（pái）是英（yīng）国的WearePure’。此外，在俄罗斯市场上仍具有一定影响力的品牌有AubreyOrganics，Brlin，Dr.Hauschka，Logona，LivingNature,Melvita,Sanoflor,Styx以及Weleda。针对日益增长的有机天然产品（pǐn）的需求，俄罗斯农业部部长表示将同步一些相关（guān）的法规政（zhèng）策对该领域进（jìn）行监（jiān）管。其（qí）他欧（ōu）洲（zhōu）市场，诸如希腊（là）等国（guó）家，由于近（jìn）2年经济危（wēi）机和债务（wù）危机影响，发展趋（qū）缓。下面是几个（gè）具有代表性的国家化妆品市场。

　　2.2.1法（fǎ）国的（de）化（huà）妆品市场

　　众所周知，法国是一个（gè）浪漫的国家，法（fǎ）国化妆品带给全世界的消费者美的（de）快乐，这种（zhǒng）概念在很（hěn）久以前就深入人心，一提到化（huà）妆品市场，大家首先想到的是法国，因为她的香氛的味道（dào）弥漫全球。长期以来（lái）因生产化妆品而闻（wén）名的法国历年来在销售额方面名（míng）列全球前列。尽管（guǎn）许多美容业企业（yè）仍把总部设于法国，但法（fǎ）国已经是一个无法（fǎ）保持与中国（guó）相同增长水平（píng）的成熟（shú）市场。法国美容品（pǐn）市场以华贵、高（gāo）档（dàng）品牌（pái）着称（chēng），这是（shì）不（bú）可否认的。尽管经济危机的（de）阴影还在（zài）轮罩（zhào）照着全球，但是对化妆品这种实体经济影响并不是太大，何况又是消费品行业。前2年使法国化（huà）妆品销售额停止增长的经济萧条因素逐步显（xiǎn）现，销售（shòu）额（é）的（de）下降使其降（jiàng）低到5年以（yǐ）来的最低值（zhí）。销（xiāo）售（shòu）额的下（xià）降归咎于消费者对市场（chǎng）尤（yóu）其是对市场的（de）高端产品缺乏信（xìn）心。

　　随着法（fǎ）国（guó）从经济危机中恢（huī）复，2012年预期增长2.5%。但（dàn）是，经济的复苏不足以确保化（huà）妆品市场的增（zēng）长。据（jù）欧睿信息咨询公司的报道（dào），法国的化妆品及盥洗用品市场品（pǐn）目繁多、琳琅满目，不断推动着市场销售额的快速增长。法国经济（jì）的萧（xiāo）条同样给化妆品（pǐn）及（jí）盥洗用品（pǐn）市（shì）场带来了影响，人们在消费中更加谨慎（shèn），他们（men）更多（duō）地（dì）考虑钱应花在哪里和用在（zài）什（shí）么地方。如果（guǒ）化妆品（pǐn）的功效性差别不大的话，人们更愿意（yì）选择廉价的物（wù）品[7]。

　　据化妆（zhuāng）品和有机监测的报道，随着自然和有机产品的发展（zhǎn），皮（pí）肤护（hù）理（lǐ）产品依（yī）旧是法国消（xiāo）费者的最爱（ài），约占2.5亿欧元市场（chǎng）的60%。纯天然化（huà）妆品在法国化妆品及盥（guàn）洗（xǐ）用品市场也在以每年20％～25％的速度增长。天然化妆品的研发在法（fǎ）国（guó）化妆品及盥洗（xǐ）用品市场有着很好（hǎo）的前景，然而国外品牌要想在法国市场占据一席之（zhī）地，竞争也是很激烈的。这一领域比较畅销的（de）品牌（pái）仍（réng）然（rán）以本土品牌为主，这不（bú）仅因为法（fǎ）国（guó）具有传统的文化，还因为在化（huà）妆品的包装（zhuāng）、产品配方和（hé）安全测试方面，法国都有严格（gé）的法规限制。

　　2.2.2德国（guó）崇（chóng）尚天（tiān）然化妆品

　　2010年欧洲（zhōu）地（dì）区（qū）天然（rán）化妆品之市场规模已跨越10亿欧元之大关，其中重要（yào）市场除了德国以外，尚有法国（guó），目前该国同类产品市场发（fā）展（zhǎn）亦十分（fèn）蓬勃，早在2007年该国（guó）仅有7%之消费者购买天然化妆品，2010年竟已（yǐ）升高到25%，换言之（zhī），目前该国每4位中就有1人购买此类产品（pǐn）。另在北欧（ōu）地区，由（yóu）于当地制造商仍为凤毛麟角，因此90%之天（tiān）然化（huà）妆品（pǐn）皆（jiē）得仰赖进（jìn）口，至于波罗的（de）海三小（xiǎo）国对此类产品之需（xū）求亦已大幅升（shēng）高，因此单单在短短数年（nián）内，三国（guó）之需求已（yǐ）经超过芬兰之市场营（yíng）收（shōu），此外，拉脱维（wéi）亚之本国生产（chǎn）亦已达到一（yī）定规（guī）模，而对外出口之目标市（shì）场已多达20国（guó）[8]。

　　德国（guó）市场上品牌天然化妆（zhuāng）品的生产商有JuliaRoberts，Madonna，Cher和KateMoss的品（pǐn）牌如（rú）Dr.Hauschka以及（jí）其（qí）他（tā）品牌等。据德国（guó）天然（rán）化妆（zhuāng）品市（shì）场调研公司的（de）RenaKuban女士（shì）表（biǎo）示，随着人们对自身皮肤以（yǐ）及（jí）身体的保护意识增强，人们对产品的认知也越（yuè）来越清晰，天然化（huà）妆品在近几年（nián）都会保（bǎo）持上升的态势。德国天然化妆品市场一直稳定成长，继2010年其市场规模大幅扩张11%，总值达到7.95欧元后（hòu），已占（zhàn）德国整（zhěng）个化（huà）妆品市场之6.2%，至于在欧洲其（qí）它国家（jiā），天（tiān）然化妆品（pǐn）之市占率（lǜ）多（duō）半仅有3%～4%，如此即（jí）可看出，天然（rán）化妆品在德（dé）国发展良好。专家预期，2011年德（dé）国市场（chǎng）之成长脚步虽将放缓（huǎn）至1位数，但其总值则可望明显超越8亿欧（ōu）元。

　　2.2.3西班牙（yá）化妆品市场

　　据（jù）统计，西班牙的化妆品行业在2010年（nián）的营业额大约为70亿欧元，与（yǔ）该行业在2009年的销（xiāo）售额75亿欧元相比有所下降（jiàng）。据英国《金融时报（bào）》报道，西（xī）班牙（yá）经济如（rú）今正处于衰退边缘，2011年第4季度经济2年来首次负（fù）增长。外界广（guǎng）泛预期2012年西班牙的经济将进（jìn）一步大幅萎缩。西班（bān）牙目前约23%的失业率在欧元区最高，这一系列经济影响对化妆品（pǐn）行业打击（jī）是致命的。据统（tǒng）计，西班牙化妆品和香水在欧洲的出（chū）口国家的情（qíng）况（kuàng），先（xiān）后顺（shùn）序（xù）依次为：法国为15%，3.49亿欧元（yuán）、波兰为10.9%，2.496亿欧元、英国为（wéi）7%，1.588亿欧元、意大利为6%，1.365亿欧元。2010年，在欧洲以（yǐ）外（wài）的地方，美国和（hé）俄罗（luó）斯是西班牙化妆品最大的进口国。西班牙化（huà）妆品受西班牙（yá）经济环境影响比较（jiào）严重，未来几年（nián），其化妆品市场有可能会进一步（bù）下滑，西班牙（yá）国（guó）内的化妆品消费可能（néng）会一直保持低迷（mí）的状态。尽管西班牙化妆品生产商仍然在寻求化妆（zhuāng）品各（gè）相关领域的自由品牌（pái）产品，但（dàn）是，化妆品行业至少还存在（zài）一些信心和希望的迹象。

　　而且（qiě）其中某些品类，诸如彩妆和香水这些小品种前景（jǐng）依然看好。人们在消减（jiǎn）化妆品方面开（kāi）支的同时，会购买一些附加（jiā）值很高，但（dàn）又不（bú）会占据消费支出的那（nà）一部分（fèn）。许多新（xīn）推出的面部（bù）化妆品配方中加入了抗衰老（lǎo）成分，比如雅诗兰黛（dài）旗下产品Resilience Lift Extreme RadiantLifting不仅可以防（fáng）止太阳对皮肤造成损坏（huài），而（ér）且还可以达到保湿和美白的功（gōng）效。与此同时，纪（jì）梵希旗下产品RadicallyNoSurgetics可以使暗淡的皮（pí）肤变得有光（guāng）泽，并使整个肤色变得均匀（yún）；兰（lán）蔻旗下（xià）产品“奇迹薄纱粉（fěn）底液”被视为是首款揭示完美肌肤真（zhēn）实（shí）自（zì）然光泽的粉底霜。

　　2.2.3意大利化妆品市（shì）场

　　2011年对意大（dà）利整个（gè）经济环（huán）境处（chù）于复苏之中（zhōng），意大（dà）利（lì）化妆品行业的外贸复兴正处（chù）在关键时期。据报（bào）道，2011年（nián）意大利化妆品和盥（guàn）洗用品（pǐn）市场销售（shòu）额达到76.6亿欧元。男性修饰品和护发品（pǐn）类别有（yǒu）所下（xià）降，其余如面部美容品（pǐn）增长（zhǎng）了3.1%。护手用品（pǐn）增幅最大（dà），达到8.5%。而且（qiě）意大利化妆品市场（chǎng）在不断地改进和升级，尤其是（shì）近几年流行（háng）的网购（gòu）渠道（dào）的发达，2011年化妆品网上销（xiāo）售额明显（xiǎn）增加，与2010年同期相（xiàng）比增加了11%，销售额达100万（wàn）欧元。另外，中草药类化妆（zhuāng）品销售业绩良（liáng）好，高（gāo）于化妆品总体销售平均水平，增（zēng）长了（le）5.5%，达到365百万欧（ōu）元（yuán）。或许在全球经济形（xíng）势好转的情况下（xià），意大利化妆品（pǐn）市场会（huì）恢复往日（rì）的风采。

　　亚太地区由2005年的692.6亿美（měi）元增长到2010年（nián）的1018.3亿（yì）美元，增加了325.6亿美元。日本和（hé）中国（guó）发展比较（jiào）迅速，近2年，印度（dù）化妆品市场（chǎng）发（fā）展强劲。据预测，估计亚太地（dì）区（qū）化妆（zhuāng）品及个人护（hù）理产品（pǐn）销售额到2013年将（jiāng）增至（zhì）916亿美元，届时，日本仔这个地区占比（bǐ）将为（wéi）35%，中（zhōng）国上升至28%，印度（dù）达到9%，其他国家变（biàn）化不会太大（dà）。

　　3.1日（rì）本化妆品市场（chǎng）

　　日本作为第二大化妆品市场，其化（huà）妆品产业的（de）发展程度非常发达，其产品和品牌远销世界各地。从（cóng）2010年中国进口（kǒu）化妆品（pǐn）方面（miàn）分析可以看（kàn）出，美容品或（huò）化妆品及护肤品进口量为5095t。洗发剂（jì）（香波（bō））进（jìn）口最多的国家是日本，达（dá）到1679t，占到进口量的30%[9]。可见仅中国出口一项（xiàng），中（zhōng）国又是（shì）作为第三大化妆品消费国，日本的化妆品（pǐn）产业（yè）发展可见（jiàn）一斑（bān）。

　　但在日本国内，老龄化（huà）问题一直困扰着日本政府，现在虽然（rán）日本的（de）化妆品市场不景气，但是（shì）人们对美（měi）的追求丝毫不减，所（suǒ）以在保养类护肤品和医学美容品方面，市场前景依然不错。然而（ér），不论企业采（cǎi）取（qǔ）何种策略，都难以应（yīng）对日本老龄化带来的问题（tí），也无法避免。从长远（yuǎn）的角度（dù）看，日（rì）本不可避（bì）免的（de）低出生率（lǜ）和老龄化的社会（huì）问题，各个化（huà）妆（zhuāng）品公司都在（zài）致力（lì）于为各类人群（qún）研发新产品，提供新信息。的（de）确（què），在（zài）日本，各化妆品公（gōng）司（sī）要想生存下去，必须小心谨慎（shèn），迎接挑战（zhàn）。据报道，日（rì）本化（huà）妆（zhuāng）品公司花王、资生（shēng）堂和高丝3大公司公布2011年（nián）9月中（zhōng）期（qī）合并结算结果。虽然受东日本大（dà）地（dì）震影响，日本国民（mín）生活（huó）消费下滑（huá），化妆（zhuāng）品市场也呈现低迷（mí）状态，但日本（běn）化妆品在（zài）海外十分（fèn）走俏（qiào），三（sān）大化（huà）妆日用品公司（sī）中花王和（hé）资生堂（táng）两大公（gōng）司的收入均有增长。花王株（zhū）式会社（shè）生（shēng）产的（de）洗面奶和（hé）洗衣液（yè）等新产品十（shí）分畅销，油脂等化学制（zhì）品在海（hǎi）外也倍受（shòu）青睐，销（xiāo）售情况坚挺。资生（shēng）堂（táng）收购美国着名高档化（huà）妆品牌推动海外业（yè）绩，此次结算报（bào）告显示，其海外销售收入比2010年（nián）同期增长（zhǎng）了6.4%。与（yǔ）收（shōu）入均有增长的两大公司相比（bǐ），高丝（sī）由于（yú）受（shòu）到（dào）高（gāo）档化（huà）妆品高价（jià）格的影响，销售收入（rù）有所减少。

　　3.2韩国化妆品市场

　　据报道（dào）称，2011年韩国化妆品行业的销售（shòu）额（é）共（gòng）计10.82万亿韩（hán）元，比2010年（nián）增（zēng）加9.6%。2010年韩（hán）国化（huà）妆品行业销售额同比增长（zhǎng）率（lǜ）创下历史第2大纪录（lù），最（zuì）大（dà）纪（jì）录是（shì）2009年的11.3%。从2005年—2010年（nián）韩国（guó）化妆品行（háng）业销售额分（fèn）别为7.2240万亿韩元（yuán）、7.4190万亿韩元（yuán）、7.9810万亿韩元、8.3520万亿韩元、9.2950万亿韩元和9.8071万（wàn）亿韩元（yuán）。据分析，化（huà）妆品行业销售额快速增（zēng）加的主要原因是（shì），得力于韩流热潮来韩购买化妆品的外国（guó）游客不断（duàn）增加（jiā）和（hé）高（gāo）级化妆品的进口（kǒu）规模持续增加。大韩化妆品协会称，从2006年—2010年韩国化妆品行业出口额年均（jun1）实现28.4%的增长，其（qí）中2010年（nián）出口额达7.61亿美元（yuán），比2009年增加了80%。据（jù）悉，中（zhōng）国和日本是最大进口来（lái）源国，占全部（bù）化（huà）妆品出口额的一半以上。

　　3.3印度化妆（zhuāng）品市（shì）场

　　在化妆品行（háng）业，印度拥有广阔的市场，越来（lái）越多的国际化妆品品牌纷纷选择进军印（yìn）度。与此同时，许多（duō）竞争力很强的印度国内化妆品品牌也想保持（chí）自（zì）己的市场份额。国内品牌和国际品牌之间的竞争，必将（jiāng）促（cù）使印度化妆品市场更加（jiā）繁荣昌盛。印度在不（bú）久的将来可能成为增（zēng）长最快的国家之一，因为其众多（duō）的人口和（hé）经（jīng）济的（de）快（kuài）速（sù）发展会给其注入（rù）强心剂。印度（dù）美容（róng）健康市场以每年15%~20%的速率增（zēng）长，这几乎是美国和（hé）欧洲市（shì）场（chǎng）增长速率（lǜ）的两倍。印度个人护理品公司的真正故事是围绕印度国内（nèi）市场以及国（guó）内市场销售额的暴增（zēng）开始的。当印度人挣了更（gèng）多（duō）的钱（qián），接触（chù）了（le）国际领先的生活方式后，就（jiù）更加（jiā）在意自（zì）己的外（wài）貌。观（guān）察、感受和体会美（měi）好东西的欲望变得非常显着，随着对（duì）高水平（píng）生活水平的追求，会对化妆品（pǐn）和香水市场销（xiāo）售额的增加（jiā）起到推动作用。要知道，市场（chǎng）中还有市场，包括城市（shì）市场和（hé）农村市场，投资公司选择不（bú）同的（de）侧重点将会得到（dào）不同的收入，应该开发更多类别的产品以便（biàn）满足不同阶层的（de）需求也许（xǔ）才是印度化妆品（pǐn）公司应该多加考（kǎo）虑的事（shì）情[10]。

　　3.4东南亚化（huà）妆品市场

　　对化妆品市场而言，东南亚（yà）仍然处于品种丰富而又不断增（zēng）长的（de）状态。本地区包括了相对（duì）富（fù）裕的新兴（xìng）市场——新（xīn）加坡（pō）。主要的穷国——越南和印尼（ní）也处于快（kuài）速发（fā）展中（zhōng），正在（zài）迅速摆脱金融危机和（hé）市（shì）场（chǎng）环境的影响，相信其发展前景会（huì）更好。

　　被誉（yù）为亚洲四小龙的新加（jiā）坡作（zuò）为全球重要的自（zì）由贸易（yì）港，其优越的地理位置、稳定的政治环境、良好的经济表现和（hé）便利的（de）经商（shāng）环境带动了本地高档零售市场的发（fā）展，新加坡已（yǐ）成为越来越多高档奢华品牌看重并选用（yòng）的产品推介和销售平（píng）台。许（xǔ）多国际顶级化妆品纷纷（fēn）涌入新加（jiā）坡。随着周边（biān）国家富（fù）裕（yù）消（xiāo）费者来新购买高端消费（fèi）品呈逐（zhú）年上升（shēng）趋势，新加坡已逐步成（chéng）为（wéi）与香（xiāng）港并（bìng）驾齐驱的“奢侈品（pǐn）消（xiāo）费（fèi）天堂”。在新加坡，化妆品等（děng）高档消（xiāo）费品不属于（yú）征收（shōu）关税（shuì）和限制进口的范围，足以体现其开放程度。加之旅游业高度发达，根据新加（jiā）坡旅游局的统计，游（yóu）客（kè）在新加坡消费的商品种类（lèi）中，化妆品消费占到将近20%。新加坡（pō）作为转口贸（mào）易中心，将实（shí）施国际标准作为商（shāng）业政（zhèng）策的核心。据Euromonitor统计，2009年新加坡化妆品和香水的出口额（é）达（dá）到了31.7亿新加（jiā）坡元（yuán）（23.4亿美元）。其中11亿新元（8.12亿（yì）美元（yuán））是新加坡本（běn）地（dì）产品，20.6亿新元（15亿美元）属于转口（kǒu）贸易。这（zhè）些（xiē）数（shù）字彰显了新加坡作为（wéi）地区（qū）贸易中心的重要性。

　　马来西亚政府统计数据（jù）显示（shì），化妆品和清洁用品市场总额（é）大（dà）约30亿马来元（9.55亿美元），近年来的年均增长率13%。马来西亚市（shì）场上（shàng）的化妆（zhuāng）品种类很多，大约6万种（zhǒng），来（lái）自泰国、美（měi）国、法国、新加坡和日本的（de）进（jìn）口货占主（zhǔ）导地位。

　　印度尼（ní）西亚在个人护理（lǐ）用（yòng）品（pǐn）方面（miàn）进展不大。该国化妆品（pǐn）行业（yè）已经（jīng）实施了东（dōng）盟统一化妆品（pǐn）法（fǎ）规，这也使得该国（guó）企业在化（huà）妆品出口方面遇到了更大的困难。法（fǎ）规意在（zài）统一本（běn）地区的化（huà）妆品标准，并使其与欧盟标（biāo）准一致。该法（fǎ）规包括产品分（fèn）类指南（nán）、生产和注（zhù）册（cè）条款、标签标示和成分列表要（yào）求、销售诉求指南、进出口条款和良好生产管理规范。印尼化妆品协（xié）会需（xū）要行动，他们认为通过采纳新法规（guī）印尼的化（huà）妆品产业（yè）可以（yǐ）增长20%。这对遭受经济危机重创（chuàng）的印尼化（huà）妆品和清洁用品工（gōng）业非常重要。

　　泰（tài）国的个人护理用品工业却增长迅速。中高端消费者的品（pǐn）牌忠实度很高，低端消（xiāo）费者（zhě）始终在寻求更加便（biàn）宜（yí）的产品。泰（tài）国的香水100%是（shì）进口货（huò）的市场，本地产的几乎全是假货，在（zài）地下市场销售；也（yě）有大量（liàng）的走私品和独立的经销商。在泰国市场上能合法地买到很多（duō）国际大品牌的产品，如EsteeLauder（包括Clinique）、Shiseido、ChristanDior、L’Oreal（包（bāo）括（kuò）LaRoch-Posay），以及P&G’s的Olay和Beiersdorf的Eucerin等。

　　根据越南商业咨询机（jī）构VietNamNet调查，越南市场上（shàng）大约90%的化妆品是（shì）进（jìn）口货（huò）。美国商业咨询(USCommercialService)估计，其中最大份额的（de）国家是韩国（30%）、欧（ōu）盟（23%）、日本（17%）、泰（tài）国（13%）、和美国（10%）对化妆品企业而言，令人头疼的一个（gè）问（wèn）题就是假货和走私品充斥市场。

　　菲（fēi）律宾化妆品工业充满了创新精神，正（zhèng）以有限的成本和资源来努（nǔ）力满足（zú）整个市场不断提高的需求。与亚洲邻国的化妆品市场相比，菲律（lǜ）宾的化妆品市场并不大，但是（shì）有着强劲的发展动力（lì）。虽然在全球（qiú）化（huà）妆品份额占（zhàn）有率上菲律宾的（de）占（zhàn）有率只是小（xiǎo）小的一块，但化妆品企业也许（xǔ）能从（cóng）这个行业学到一（yī）些更现（xiàn）实的（de）东西。和在（zài）其他东南亚（yà）国家一样，跨国巨头在菲律宾市场（chǎng）上占统治地位。据（jù）菲律宾化妆品工业协会（huì）（CCIP）统计，主要（yào）有联合利华、宝（bǎo）洁、欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等。在菲（fēi）律（lǜ）宾，尽管跨国企业（yè）高居市场份额之首，但仍有（yǒu）约30%的销售额由那些本土品（pǐn）牌所占据。这些品（pǐn）牌（pái）在（zài）本土生（shēng）产并在本土销售，本土（tǔ）品牌正在与那些跨（kuà）国巨头在销售渠道上展开激（jī）烈的竞争[11]。

　　展望（wàng）未来，北美（měi）化（huà）妆品（pǐn）市场增长率仍将疲弱和（hé）趋缓，拉丁美（měi）洲地区相对增长强劲，到2013年（nián）市（shì）场（chǎng）规模预计能达到1200亿美（měi）元（yuán）。俄罗斯将成为全球第4高增长率的国家，位居（jū）中国、巴西和（hé）印度之后。总之，只要（yào）化妆品生（shēng）产商（shāng）只要掌握好全球几大地区的市场之后，相（xiàng）信市场和（hé）企业以（yǐ）及消费者之（zhī）间（jiān）会（huì）实（shí）现更大的共（gòng）赢。